El hecho de que las <<no enfermedades>> no degeneren en verdaderas epidemias lo decide de forma decisiva la industria farmacéutica, pues justo cuando una empresa ha encontrando una pastilla contra una supuesta dolencia, se exagera sistemáticamente, hasta convertirla en una amenaza. La <<industria farmacéutica tiene en estos momentos un papel clave en la medicalización>>, comenta David Gillbert, experto en salud de Londres. <<Tan pronto como un medicamento está disponible, las campañas de la industria intentan redefinir la dolencia en las cabezas de los médicos y los pacientes potenciales>>. Los supuestos problemas de salud se presentan como una enfermedad, y la mejor manera de combatirlos es mediante los productos farmacéuticos.
Muchas personas son muy sensibles a esta estrategia. Da igual si se trata de la calvicie, el mal humor o la obesidad; tan pronto como la medicina moderna ofrece una causa biológica y la posibilidad de un tratamiento para su problema, se produce una transformación maravillosa: su deseo de ser más feliz, o la preocupación de que se le caiga el pelo, se convierte de golpe en un problema médico.
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